Post by ritu5500 on May 19, 2024 23:53:02 GMT -5
小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，11年互联网内容营销，海尔签约内容营销顾问。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。小红书母婴洞察：品牌在为哪些内容买单？ 庄俊小红书营销 关注 2023-06-26 0 评论 1519 浏览 3 收藏 9 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看端产和评估，了解竞品的走向、功能、卖点、优劣势等，制定产品的策略和方向 近年来，母婴市场规模逐渐上升，品牌们在母婴上的营销投入也在逐渐增加。
本文解码2023年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势，帮助从 乍得电子邮件列表 业者们更好地了解行业动态。 近年来，母婴行业市场规模逐年上升，母婴品牌在线上的营销投入不断加重。 面对拥有全新消费观念与内容浏览习惯的新一代父母群体，品牌是如何利用线上社媒渠道做营销的？母婴营销又有哪些变化？这些成为备受业内人士关注的问题。 在此背景下，新榜依托自身大数据能力和对内容生态的洞察，输出《2023母婴行业数字营销报告》，解码2023年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势，帮助从业者们更好地了解行业动态。 一、母婴内容规模高速增长，数字营销生态活跃 1. 品牌投入持续增长，内容平台正在成为重要的营销阵地 品牌在母婴方面的营销投入仍在不断增加，据调研数据，有5成以上的母婴品牌在2022年营销预算有持平或增长。其中，5年以内的新锐母婴品牌该数据超过。
内容规模高速增长，母婴内容生态繁荣 随着品牌投入的增多以及用户内容消费意识的觉醒，显著带动了母婴内容规模的增长。 据新榜数据统计，综合抖音、快手、小红书、微信视频号平台来看，年4月，母婴相关内容总量同比增长一倍有余，同时，用户互动意愿也有显著提升，母婴内容总点赞数涨幅近1.5倍。 3. 公私域布局加速，母婴品牌数字营销加速 从公域来看，母婴品牌商业投放频次有明显提升，公域布局加速。2023年4月，小红书平台，母婴品牌月均投放笔记量较之去年同期增长了149%。 从私域来看，作为母婴品牌私域重要触点的企业号规模也有显著提升，2023年，小红书母婴企业号规模同比增长19%。 二、高价值内容成为母婴品牌营销的口碑基石 以母婴品牌种草、商业合作结果较好量化的小红书平台来看，母婴品牌商业投放呈现出以下几类特点： 1. 价值为王，妈妈经验类笔记为商业投放重点 专业、高价值内容是深受品牌认可的，母婴品牌愿意在高价值内容方面进行内容沉淀
本文解码2023年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势，帮助从 乍得电子邮件列表 业者们更好地了解行业动态。 近年来，母婴行业市场规模逐年上升，母婴品牌在线上的营销投入不断加重。 面对拥有全新消费观念与内容浏览习惯的新一代父母群体，品牌是如何利用线上社媒渠道做营销的？母婴营销又有哪些变化？这些成为备受业内人士关注的问题。 在此背景下，新榜依托自身大数据能力和对内容生态的洞察，输出《2023母婴行业数字营销报告》，解码2023年母婴行业营销投入、用户内容消费变化趋势，帮助从业者们更好地了解行业动态。 一、母婴内容规模高速增长，数字营销生态活跃 1. 品牌投入持续增长，内容平台正在成为重要的营销阵地 品牌在母婴方面的营销投入仍在不断增加，据调研数据，有5成以上的母婴品牌在2022年营销预算有持平或增长。其中，5年以内的新锐母婴品牌该数据超过。
内容规模高速增长，母婴内容生态繁荣 随着品牌投入的增多以及用户内容消费意识的觉醒，显著带动了母婴内容规模的增长。 据新榜数据统计，综合抖音、快手、小红书、微信视频号平台来看，年4月，母婴相关内容总量同比增长一倍有余，同时，用户互动意愿也有显著提升，母婴内容总点赞数涨幅近1.5倍。 3. 公私域布局加速，母婴品牌数字营销加速 从公域来看，母婴品牌商业投放频次有明显提升，公域布局加速。2023年4月，小红书平台，母婴品牌月均投放笔记量较之去年同期增长了149%。 从私域来看，作为母婴品牌私域重要触点的企业号规模也有显著提升，2023年，小红书母婴企业号规模同比增长19%。 二、高价值内容成为母婴品牌营销的口碑基石 以母婴品牌种草、商业合作结果较好量化的小红书平台来看，母婴品牌商业投放呈现出以下几类特点： 1. 价值为王，妈妈经验类笔记为商业投放重点 专业、高价值内容是深受品牌认可的，母婴品牌愿意在高价值内容方面进行内容沉淀